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2020全球品牌足迹报告发布 美极连续四年入围前三

近日,凯度破费指数宣布《2020举世品牌萍踪》申报,申报覆盖举世74%的人口,涵盖5大年夜洲52个市场中的10亿家户。包括饮料、食物、乳制品、美容康健和家庭照料护士中的22,900个品牌。

美极品牌整体体现稳定,持续盘踞“举世破费者选择最多的品牌”榜单第三位,食物品牌第1位,破费者触及数增长12%,跨越30亿次,在日益加剧的品牌竞争情况下维持了稳定增长。

入华数十载 持续深耕垂直领域

美极于20世纪30年代早期进入中国市场,并于1947年被雀巢收购成为举世六大年夜策略品牌之一。品牌持续深耕调味品及速食食物领域,坚持为破费者供给便利性、高质量、厚味与营养共存的产品。

作为美极中国地区的核心单品,美极调味品系列中的美极美味汁由美极开创人朱利亚斯·美极1886年于瑞士发现。美极美味汁以其喷鼻味独特、美味饱满的特点在大年夜厨中传承,成为星级酒店厨房优选,也拥有一大年夜批忠厚的破费者粉丝,产品具有较高的复购率。

而美极土豆泥作为美极今朝在海内市场贩卖的独一速食类产品,凭借其便捷、厚味、真材实料的特征,受到了广大年夜青少年人群的迎接。今年迄今已经实现30%以上的贩卖增长,估计跟着各地校园的陆续开放,该产品还将再度迎来贩卖增长。

此外,美极在1994年根据中国市场破费者的口味,调剂了蓝本程序的美极鸡粉,今朝美极鲜鸡粉产品在华南、华北的重点城市已经拥有必然的市场份额。2018年和2019年,经由过程对中国破费者口味以及康健轻食趋势的洞察,美极接踵推出了全新产品美极鲜辣汁及美极减盐美味汁。经由过程数十载的持续垦植,美极在海内调味品及速食食物市场已盘踞一席之地。

加速产品引入及研发

作为专注厚味佳肴跨越130年历史的举世性品牌,美极品牌之以是风靡举世,来自于其强大年夜的产品力支持。美极在举世拥有富厚的产品线,方便面、通心粉、土豆泥等速食产品以及种种汤料、酱汁等都受到天下各地破费者的喜好。相对来说,今朝海内的美极产品线还比拟较较薄弱,将国外的优质产品引入海内、满意破费者日益多样化的厚味需求将是美极后续事情的紧张偏向。

除加速产品引入外,研发和立异是一个企业持续开发市场必弗成少的一个组成部分,是食物品牌维持生气愿望、赢得新用户的主要要领。依托雀巢的研发能力,结合中国市场破费者的口味特征、饮食习气以及成长趋势,美极将会在调味品品类进行重点产品立异,同时继承推出相符年轻人群需求的速食类立异产品。

机遇与寻衅并存

今朝海内破费市场整体面临着破费进级,年轻破费群体的破费需求日趋多样化、个性化,这对付品牌来说既是机遇也是寻衅。同时,头部品牌在行业内盘踞强势职位地方也是美极面临的紧张寻衅。作为应对策略,一方面美极积极使用举世资本上风、拓展产品线,在海内打造差异化的竞争上风,另一方面经由过程创造新的细分品类,或是对现有品类在食用处景、要领长进行“微立异”,提升品牌力与贩卖体现。

经由过程持续打磨产品、拓展产品线,以及精准有效的破费者沟通,美极下一步会持续提升品牌认知,强化其举世品牌形象,加强其在中国市场的品牌力及商业体现。

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